Le secteur de la bière au Congo: le monopole de Brasco et l'arrivée de Bralico
Pendant plusieurs décennies, l’industrie congolaise de la bière était caractérisée par une structure monopolistique avec comme seul représentant BRASCO (Brasseries du Congo). Les consommateurs de bières n’avaient d’autres choix que les bières importées. Mais à partir de 2013, la situation va totalement changer avec l’arrivée de BRALICO (Brasseries et Limonaderies du Congo) devenue en juin 2015 filiale du groupe CASTEL. A partir de là, le consommateur a désormais la liberté de choisir. Il dispose en outre de plus de pouvoir sur le producteur dans ce sens qu’il peut lui être fidèle ou pas. Une lutte acharnée de parts de marché oppose les deux acteurs ; BRASCO veut garder son leadership tandis que BRALICO veut s’imposer par la conversion, l’attraction des consommateurs grâce notamment à l’innovation. Mais voyons un peu ce qui s’est passé avant l’arrivée de BRALICO dans cette industrie et quelles étaient les conditions commerciales à l’entrée de ce monopole favor...
